Η ανάπτυξη της alfa στις πίτες και τα πιτάκια
alfa
Αθανάσιος Δ. Κουκουτάρης
Βασισμένη σε σταθερούς πυλώνες και με αφετηρία το όραμα του Αθανάσιου Κουκουτάρη για τη διάδοση της ελληνικής, διατροφικής παράδοσης, η στρατηγική της alfa τής έχει εξασφαλίσει, τα τελευταία 70 χρόνια, την προτίμηση εκατομμυρίων καταναλωτών, όχι μόνο στην Ελλάδα, αλλά και σε περισσότερες από 35 χώρες σε όλο τον κόσμο. Με αυτό το σκεπτικό, τα τελευταία 3 χρόνια η εταιρεία προχώρησε σε περαιτέρω εμπλουτισμό της γκάμας της με νέους κωδικούς, καθώς και με τη δημιουργία νέων σειρών και υποκατηγοριών. Οι κινήσεις αυτές περιλαμβάνουν την προσθήκη κωδικών σε υπάρχουσες κατηγορίες και την πλήρη αναδιοργάνωση της κατηγορίας των μίνι πιτών και φυσικά την επικοινωνία τους με δημιουργικές και στοχευμένες καμπάνιες.
Στρατηγική Marketing στο πλαίσιο προώθησης του Εν Ελλάδι Γύρου Χοιρινού/ Κοτόπουλου
Creta Farms
Η Creta Farms, με στόχο το βέλτιστο audience targeting, δημιούργησε μία 360ο στρατηγική marketing, λανσάροντας ένα TV Spot με κρητικές μελωδίες και μία μαντινάδα που εξιστορεί τον τρόπο εκτροφής των ζώων και τη διαφοροποίηση των προϊόντων της. Το TV Spot συνοδεύτηκε από το ραδιοφωνικό με την μαντινάδα να προωθεί τα επιλεγμένα μηνύματα. Έντονη ήταν η παρουσία και στα Social Media τόσο μέσα από τις επίσημες εταιρικές σελίδες, όσο και μέσα από τη συνεργασία με influencers. Για να αναδειχθεί περαιτέρω η γεύση του γύρου Εν Ελλάδι και η εύκολη προετοιμασία του πραγματοποιήθηκαν product placement σε τηλεοπτικές εκπομπές και instore γευστικές δοκιμές.
